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“形象力”構建調味品強勢品牌

專欄:新聞資訊
發布日期:2020-09-12
閱讀量:
作者:百年家良
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      在市場發展的過程中,企業間競爭大致經歷了產品競爭、銷售競爭、企業形象競爭等三代。企業形象競爭是企業綜合實力的競爭,是一種全方位、立體式的競爭,是現代調味品市場經濟條件下高層的競爭。百年家良企業形象的建立是一項戰略手段,并不是目的,最終是要使企業的產品或服務得到社會公眾的一致認同而樂于享用。

      形象力之所以成為百年家良企業經營與發展的新動力,是因為企業的高度發展有利地促成了消費者消費觀念的改變。當今消費者對產品及生產企業的認識與選擇,日益超脫于物的層面而注重價值層面,且越來越獨立和有主見。隨著市場經濟的發展,調料品日益豐富,生活水平和受教育程度亦不斷提高,消費者便有了充分選擇自己喜歡產品的自由,因而企業面對的是越來越有主見,精明,有教養和個性的消費者。

      百年家良采用兩個基本對策:意識加速產品差別化,在質量、功能、外觀等“物的方面”營造特色:二是舉例以“誘導消費者”為特征的促銷、廣告活動。企業導入CIS塑造并向社會公眾傳播百年家良的企業形象,不斷增強形象力。以“親和感”“家文化”贏得消費者的心,以企業公信力贏得消費者對百年家良系列產品的選擇與認可。

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